Კალვინ კლეინი: ბრენდის ისტორია

ალბათ ყველა თვითრეპატრიაციის fashionista აქვს მისი კარადები მინიმუმ ერთი რამ დიზაინერი, რომელიც აწარმოებს ტანსაცმელი ქვეშ იგივე სახელი ბრენდი Calvin K lein. ამ ბრენდის ტანსაცმელი ყოველთვის მოდის ნაბიჯზე მოდის ტენდენციებზე, რაც მას საშუალებას აძლევს, რომ თავად შემოგვთავაზოს მოდის. მაგრამ რა იყო წარმატებული ამბავი ამ ბრწყინვალე დიზაინერი? ამაზე ლაპარაკობს დღევანდელ სტატიაში "Calvin K lein: ბრენდის ისტორია".

1942 წლის 19 ნოემბერს ამერიკის შეერთებულ შტატებში, კერძოდ კი ნიუ-იორკში ცნობილი კელვინ კლეინი დაიბადა. კელვინის მამა პატარა მაღაზიის მფლობელი იყო. მადლობა ბებიას, კელვინმა ისწავლა თუ როგორ უნდა დაიხუროს სამკერვალო მანქანა, ჩემი დედა დაეხმარა გამოუმჟღავნებელი გემოვნების ჩამოყალიბება, ისინი ყოველთვის მზად იყვნენ მაღაზიებში და ტანსაცმელებთან ერთად. ბიჭი რეგულარულად იყო წარმოდგენილი სტილისა და მოდის შესახებ. კელვინ კლეინი ამბობს, რომ 5-ში მან მოდის დიზაინერის მომავალი ოცნება. აქედან გამომდინარე, მას არ ჰქონდა არჩევანი, სადაც უნდა სწავლა და სად წავიდეთ სკოლაში.

მათ შორის საუკეთესო ხელოვნების უმაღლესი სკოლა დაამთავრა. 1960-1962 წლებში სწავლობდა და სწავლობდა ტექნოლოგიური ინსტიტუტის მოდაში. სწავლის პარალელურად, კალვინი სწავლობდა სტუდიაში, სადაც მან ხელი შეუწყო კოსტიუმებს. ამის შემდეგ მას ბევრი დიზაინერი უნდა გაეკეთებინა და გამვლელებს პორტრეტებიც კი მიჰქონდა ქუჩაში. ეს აქტივობა ძირითადად გამოცდილებისთვის იყო, რადგან ის არ ფულს. კალვინის თავისუფალი საღამო დაიხურა პორტფელის შექმნით.

ბრენდის ისტორია 1968 წელს დაიწყო, როდესაც კელვინმა და მისმა ძველმა მეგობარმა ბარი შვარცი ნიუ-იორკში, კალვინ კლეინს ჩაატარეს. ბარი ფულს უხდიდა და კელვინს ყოველთვის არ ჰქონდა ერთი იდეა. კლეინმა თავისი პირველი კოლექცია გააკეთა და ერთ-ერთ სართულზე სასტუმროში გადატანა გადაწყვიტა. ერთ დღეს, ბუტიკის დირექტორმა, რომელიც მდებარეობს მაღალ სართულზე, დაბეჭდილია ღილაკები ლიფტში და მივიღე იმ სართულზე, სადაც მოდელები იყო ნაჩვენები. კელვინის კოლექციამ იმდენად დიდი შთაბეჭდილება მოახდინა ბიზნესმენმა, რომ მან გადაწყვიტა 50 ათასი დოლარის შეკვეთა დაუყოვნებლივ მოათავსოს. Kelvin Klein- ისთვის მისი მოდის სამყაროში ნახტომი იყო, მისი სახელი ცნობილი გახდა და მატერიალური დამოუკიდებლობა წარმოიშვა.

კლეინმა თავისი სტუდიის ნამუშევრები დაიწყო მამაკაცის გარეგნობის კოლექციაზე, მაგრამ თანდათან აიღო ქალთა ტანსაცმლის დიზაინი. 70-იან წლებში მან მამაკაცის სარჩელი ქალის ფიგურას გახსნა. 1970 წელს კალვინმა გაათავისუფლა ორმაგი მკერდის ქურთუკი ფართო lapels, ან, ე.წ. PeaCoat (PEA ქურთუკი). ეს მოდელი სეზონის ყველაზე პოპულარული ტანსაცმელი გახდა, უფრო მეტიც, მომდევნო 10 წლის განმავლობაში გახდა მოდური.

კელვინმა 1973 წელს მიიღო "კოჩი" ჯილდო და დახვეწილი ტანსაცმლის შესაქმნელად. ასე რომ, ის იყო პირველი ახალგაზრდა დიზაინერი მოდის ისტორიაში ამ ჯილდოს მისაღებად.

და 1974 წელს დიზაინერმა შექმნა ბეწვის ტანსაცმელი და აქსესუარები. მალევე ის დაღლილი იყო კარგად მორგებული გზაზე და კლაინმა გადაწყვიტა თავისი პირველი "აფეთქება" მოამზადა, რომელიც სრულიად მსოფლიო შოუსა და ამერიკულ საზოგადოებრივ მორალურ პრინციპებთან ერთად შოკში ჩააგდო. საბოლოო ჯამში, 1978 წელს გამოვლინდა დიზაინერი ჯინსი, და აქ დიზაინერი გახდა პირველი. ტანსაცმელი, რომელიც ითვლება ყოველდღიური და იაფი საკმარისი, მან წარმოადგინა ისინი ტანსაცმელი, როგორც ელეგანტური და მოდური ახალგაზრდები. იდეალური ფრაგმენტი აშკარად განისაზღვრა ფიგურათ და ქმნის აქცენტს სიგრძეზე და სუსტი ფეხებზე, კალვინ კლეინმა და ომეგა ლოგოს უკან ჯიბეში განთავსდა.

კელვინმა გადაწყვიტა პროვოკაციული რეკლამა გაეკეთებინა. 1980-იან წლებში ფოტოგრაფი ბრიუს ვებერის დახმარებით დიზაინერმა შექმნა ჯეინების სარეკლამო ვებ-გვერდი Brooke Shields- თან, რომელიც გახდა სქესის სიმბოლო და ფილმის ვარსკვლავი. შემდეგ ამერიკაში სკანდალი გაჩნდა, კლაინი არასრულწლოვანთა გამოყენების ბრალდებით დაადანაშაულეს და სროლები პორნოგრაფიასთან ახლოს იყო. ჯინსების წარმოების შეწყვეტა, სკანდალი იყო აღმოფხვრილი და კომპანიამ შეძლო უკვე კლასიკურ მოდელზე დაბრუნება მხოლოდ 1998 წელს.

1982 წელს კლინმა შეიმუშავა ახალი კოლექცია, რომელიც შედგება მამაკაცის საცვლებისგან, რაც აუცილებლად მოიცავდა კალვინ კლეინის ბრენდის ლოგოს. სარეკლამო საცვლების მოდელების როლში, სუპერმოდელია დ. დასავლეთი და რეპერი მ. მარკოზი შეირჩა და ნახევრად შიშველი მამაკაცის სხეული პირველად ესთეტიკური ელემენტი გახდა. კლეინი ამტკიცებდა, რომ მან დაამზადა საცვლების შექმნა, რათა ხალხი სექსუალური გახდეს.

80-იან წლებში დიზაინერმა ყურადღება გაამახვილა ჯინსისა და საცვლების წარმოებასა და წარმოებაში. რეკლამები სკანდალების გარეშე ვერ გაიარეს, რომელიც უკვე დიზაინერის იმიჯად იქცა. კლაინმა მილიონი დოლარის ჯარიმა უნდა გადაიხადოს, რომელმაც ეკლესია პოსტერს "ბოლო ვახშამი კლაინიდან" გამოაცხადა. მას ჰქონდა ცნობილი ცნობილი ბიბლიური ამბავი, მაგრამ მოდელები იყო ჯინსი და ნახევრად შიშველი ორგანოები.

1992 წელს კელვინმა კვლავ შოკში ჩააგდო ამერიკა. წელს მან შექმნა ახალი ახალგაზრდული სტილის "უნიექს", რომელიც მოგვიანებით გახდა ძალიან პოპულარული. შემდეგ, როგორც რეკლამა, პოსტი ახალგაზრდა მოდელი Kate Moss და რეპერი მ მარკ გაათავისუფლეს. ტანსაცმელი კალვინ კლეინ ლოგოსთან ერთად შეიძლება გაიზარდოს ნებისმიერი სქესის ახალგაზრდების მიერ, ეს კონცეფცია დიდი წარმატებათა მიღება იყო.

1999 წელს, დიზაინერმა, იმ დროისთვის, ახალი სკანდალის რეკლამირება გამოიწვია. კლეინმა გაათავისუფლა ახალი კოლექცია, რომელიც წარმოდგენილია ბავშვთა საცვლების, ასევე საცვლებისთვის. ბავშვები ბავშვებთან ერთად ძალიან თამამად ითვლებოდნენ. შედეგად, დიზაინერმა ბოდიში მოიხადა და სარეკლამო კამპანია შეჩერდა ისე, რომ არ იყო უფრო მკაცრი ბრალდებები.

ბიზნესი თავის გზაზე იყო და Klein- ს კომპანია აღარ იყო შემოფარგლული პატარა სტუდიაში, მაგრამ მრავალ მილიონ იმპერიად გადაიქცა, დაახლოებით 5 მილიარდი დოლარის წლიური ბრუნვა. სწორი მარკეტინგული ნაბიჯი და პოლიტიკა შეიმუშავა ნათელი იმიჯი, ასოციაციები უფრო ღრმა შევიდა ქვეცნობიერი მყიდველებს. კონფლიქტები და სკანდალები პერიოდულად დაეხმარა რეკლამის იმიჯის შექმნას და შენარჩუნებას, რომლის ლოზუნგი იყო ახალგაზრდობა და სექსუალობა. Kelvin Klein ითვლება პირველი დიზაინერი ხალხის კაბა "ფეხით საწყისი ფეხით", მისი კოლექციების იყო underwear და აქსესუარები. ამერიკასა და ევროპულ ქვეყნებში დამკვიდრდა, 90-იან წლებში კომპანიამ აღმოსავლეთისკენ მიმავალ გზაზე დაიწყო ქუთაისში, ჯორჯიასა და ჰონგკონგში ბუტიკები გაიხსნა.

Klein სწრაფად რეაგირება შეცვალოს მოდის ტენდენციები მსოფლიოში, რომელიც დაეხმარა მას, რათა მივაღწიოთ უფრო დიდი წარმატება. XXI საუკუნის დასაწყისში მან შეიმუშავა ახალი კოლექცია "სამხედრო" სტილში. მალე დიზაინერმა გააშუქა ქურთუკი-შარვალი, შარვალი-მუხლუხა ბალიშები, ხიკის მუხლებზე კალთები.

ტანსაცმლის გარდა, კალვინმა რამდენიმე სუნამო გაათავისუფლა, რომელთაგან თითოეული მოიცავდა ორ მამაკაცსა და ქალს. 1983 წელს გამოჩნდა "Eternity", 1985 წელს - "Obsession" და 1986 წელს - "Otdushina". სპირტი, რომელიც ხაზს უსვამს ტანსაცმლის დელიკატურ სტილს, კვლავ უზარმაზარი წარმატებაა, ამიტომ მათ ბევრი ყალბი აქვთ. 1998 წელს გამოვიდა არომატი "კონტრაქცია", რომელიც საბოლოოდ გახდა ყველაზე ცნობილი და გათვლილია იმ ადამიანებზე, რომლებიც საკუთარ პრობლემებს ებრძვიან.