ესთეტი ლუდერის დიდი იმპერია ჩამოყალიბდა ლუთერ წყვილის პატარა სამზარეულოში (მოგვიანებით გადაწყვიტა შეცვალონ ერთი წერილი ამ გვარის სახით), სადაც ესე მზად იყო მისი პირველი ნაღები. ახლა, მისი კომპანიის წილი, რომელშიც შედიოდნენ ბევრი შვილობილი კომპანია (მათ შორის კლინიკა, არამი, ორიგინალები, MAC და ბობი ბრაუნი), მთლიანი აშშ კოსმეტიკური ბაზრის დაახლოებით ნახევარი.
ქორწინებამდე ესტ მენცერს დაასახელა. მისი მამა იყო უკრაინის მკვიდრი, მისი სახლი Chernivtsi- სთან ერთად დღემდე გადარჩა, ესეც კი მოინახულა ამ ადგილას, რომელიც უკვე ხანდაზმული იყო. ესე დედა, როზა სკოტი, ათი წლით უფროსი იყო, ვიდრე მისი მეუღლე, ამიტომ იგი ყურადღებით უყურებდა თავის თავს და პატარა ესტა ოცნებობდა დედის მსგავსად. მათი ოჯახი ცუდად ცხოვრობდა, ესტა შვიდი შვილისგან იყო.
როდესაც გოგონა ექვსი წლის იყო, მისი ბიძა, დერმატოლოგი ჯონ სკოტსი გადავიდა მათთან. კრემი ბიძას სამზარეულო ესთერმა თვითონ სცადა და გაოცებული მოჰყვა იმ ფაქტს, რომ ისინი წარმოიქმნენ, კრემები ქმნიდნენ საკუთარ თავზე. მოგვიანებით, Uncle Este- ის დახმარებით, ის ქმნის ფორმულას მისი პირველი ოთხი კრემის და მისი განზრახვის გააზრება. სხვათა შორის, მიუხედავად იმისა, რომ ისინი ჩვეულებრივი სახლის ფირფიტებზე დამზადებულ კრემებს იყენებდნენ, რამდენიმე სილამაზის სალონი ამ პროდუქტით დაინტერესდა და გახდა მომავალი პარფიუმერული კოსმეტიკური იმპერიის ესტე ლაუდერის პირველი მყიდველები.
დაოჯახებული გოგონა გამოვიდა და არ დაამთავრა სკოლა. მისი მეუღლე, ჯოზეფ ლოტერი, პროფესიით ბუღალტერი იყო. მან მხარი დაუჭირა მისი მეუღლის ინიციატივას, ხოლო 1933 წელს წყვილმა თავისი პირველი განცხადება გააკეთა კოსმეტიკური "ლუტერის ქიმიკოსების" გაყიდვის შესახებ.
მათი ქორწინება ცხრა წელი გაგრძელდა, მაგრამ წყვილი წყვილის ურთიერთობას ჩიხში დაესწრო და ესტა, ინიციატივით, განქორწინების მიზნით შეასრულა. მიუხედავად ამისა, 1942 წელს ცხოვრება კვლავ აიძულა მეუღლეებმა და ამჯერად ისინი კიდევ ერთ ორმოცი წლის განმავლობაში ცხოვრობდნენ.
პირველი კომპანია ლაუდერი იყო პატარა რესტორანი მანჰეტენში, სადაც ისინი პატარა ქარხანად გადაიქცნენ. ღამით, ამ ქარხანაში მუშაობა გაჩნდა - თანხების შექმნა მოხდა, რომ ესტე გაიყიდა დღის განმავლობაში.
მათი ოჯახის დაწყებიდანვე Este- მა გადაწყვიტა თავისი პროდუქციის პრესტიჟის მიღწევა. იმის გამო, რომ მან უარი განაცხადა აფთიაქებში და სუპერმარკეტებში. ესე დარწმუნებული იყო, რომ პროდუქტის პრესტიჟი ზუსტად განისაზღვრება იმ ადგილზე, სადაც იგი იყიდება. საქონლის სტრატეგიის შემუშავებისა და განაწილების ეს სტრატეგია გადამწყვეტი ნაბიჯი იყო, რამაც მთელი ათწლეულების მანძილზე მთელი კომპანიის განვითარება გადაწყვიტა.
ესტე ლაუდერს ორი ვაჟი ჰყავს - ლეონარდ და რონალდი, მათი ცოლების მსგავსად, აქტიური Este- ს ოჯახის ბიზნესში დაემატა. ყველა მისი ნათესავი უყვარდა და პატივცემული ესთერი, და ის ძალიან გულუხვი მათთვის.
ეს მას ძალიან აფასებდა სახლის კომფორტს, ამიტომ ცდილობდა, მისი კომპანიის საქმიანობაში გაემართა, რადგან მალევე თანამშრომლები ოფისებს ჰგონებდნენ.
კომპანია Eté Lauder უფრო და უფრო გაიზარდა. სურსათის მყიდველებს მათი პროდუქციისადმი თბილი ინტერესი შესძინეს, ესე დაიწყო კრემის უფასო მცირე ნიმუშებისგან. ბევრმა კონკურენტმა ღიად თქვა ეს იდეა, მაგრამ ის მუშაობდა - ქალები სიამოვნებით ცდილობდნენ ეტიის კრემებს, მიეღოთ დეტალური რჩევა მის პროდუქტებზე და მალე კომპანიის გაყიდვები მნიშვნელოვნად გაიზარდა. Este მოახერხა გამოთვლა, რომ ასეთი ქმედებები გამოიწვია ქალთა affection მისი ბრენდის, გულწრფელი აღფრთოვანება პროდუქტები და, შესაბამისად, ქალები ვურჩევ ამ კოსმეტიკური girlfriends, მოზიდვის ყველა ახალი მომხმარებელს კომპანია. ახლა, Este- ს მარტივი ხელით, უფასო ნიმუშების გავრცელება თითქმის ყველა პარფიუმერული და კოსმეტიკური კომპანიებისთვის გახდა საერთო.
მაგრამ მიუხედავად იმისა, რომ ბრწყინვალე მარკეტინგული ნაბიჯები გადაიდო, ამ გადამწყვეტი ქალის ძირითადი კოზირი ყოველთვის იყო მისი კრემის მაღალი ხარისხი, რათა დაარწმუნოს მეხუთე გამზირზე მდებარე საქსის საცავების მაღაზიის მფლობელი, მისი პროდუქციის განაწილება, ესთერი ... აიღო მისი ქალიშვილის ფერის გაუმჯობესება. შემოთავაზებული ესტა კრემების ეფექტურობის საკუთარი თვალით, მფლობელი დათანხმდა.
კომპანიის შემოსავლები კვლავაც იზრდებოდა. Este მთელი თავისი ფული დახარჯა მისი ბიზნესის შემდგომი განვითარებისთვის - მან გამოცდილი ექსპერტები ითანამშრომლა, დაიწყო კვლევითი ლაბორატორიები, ბუტიკები და ბოლო კონკურენტების ბრენდების შესყიდვა.
Este აირჩია თავისი კომპანიის კონცეფცია "სწრაფი და ეფექტური", მიაჩნია, რომ ქალი არ არის აუცილებელი, რომ დახარჯოს ბევრი დრო ზრუნვა თავად. ეს ლოზუნგი კლიენტებს ძლიერი მხარდაჭერით შეხვდა და ძალიან ეფექტური იყო.
ესე ლეგენდები ლეგენდებისგან შედგება. ვინ არ ისმენდა მის ექსცენტრიულ აქტიზე, როდესაც ესტემ მისი ახალი ალკოჰოლური სასმელების ბუშტი დაარღვია, საჯაროდ თავის სახელს უწოდებს!
Este- ს კიდევ ერთი ინოვაციური ნაბიჯი იყო კომფორტული ლითონის კონტეინერებში lipsticks ტარება. ეს სიახლე იყო განსხვავებული საერო ქალების გემოვნებაზე.
Este ყურადღებით ეგონა მეშვეობით საკუთარი იმიჯი, ხარჯვის ბევრი ფული მასზე. მანამდე წლების წინ, მან ჩაცმული ნათელი, მიღების არჩევანი სასარგებლოდ ნათელი ფერები და უჩვეულო cut. გარდა ამისა, ამ აქტიურ ქალბატონს მუდმივად გადავიდა ამერიკიდან ევროპაში, დაამთავრა კომპანიის საქმე.
50-იან წლებში აშშ-ის ბაზარზე ესტა ლაუდერმა მესამე ადგილი დაიკავა, მხოლოდ ელიზაბეტ არდენისა და ჰელენა რუბინშტეინის ბრენდების უკან. Este- მა ყველაფერი გააკეთა იმისთვის, რომ მისი ბრენდი მომხმარებელს შეეძინა ფუფუნება, ელეგანტურობა და დახვეწა. ასე რომ, მცირე საოჯახო კომპანიამ ნამდვილი იმპერია გადაიქცა. ესტე ლაუდერის დიდი იმპერია.
მან მოახერხა თავისი პროდუქციის პოპულარიზაციაც კი საბჭოთა კავშირის ბაზარზე: ოთხმოცი წლის განმავლობაში მისი პროდუქცია ლენინგრადის, კიევისა და მოსკოვის ბაზრებზე გამოჩნდა.
მისი წარმატების ასეთმა წარმატებამ ისიც წარმოაჩინა, რომ საკუთარი წარმოსახვითი პროდუქტი წარმოადგენდა.
იმ შემთხვევაში, როდესაც ესთერი გარდაცვლილის გარდაცვალების შემდეგ წავიდა, უკვე ძალიან ხანდაზმული იყო. მისი უფროსი ვაჟი ლეონარდი იყო კომპანიის აღმასრულებელი დირექტორი. მოგვიანებით, საქმე დამფუძნებლის - უილიამ ლაუდერის შვილიშვილი გახდა. მან უკვე ისაუბრა ბაზარზე კომპანიის პოლიტიკის შესახებ მისი გეგმების შესახებ: გადაწყდა, რომ ახალგაზრდებმა გაიარონ კურსი. გარდა ამისა, უილიამ აპირებს შეწყვიტოს მცირე ბრენდების "შთანთქმის" პოლიტიკას და წარსულში ბებიას ძირითადი სტრატეგია, მასობრივი კოსმეტიკური ბაზრის შესასვლელად. კარგად, დრო გამოჩნდება, თუ რა მოვა ამ საწარმოს.