სათაურის საკითხი განზრახ მითითებული ნედლეული ფორმით ხაზს უსვამს ფრანგული სიტყვის maquillage (მაკიაჟი) ლიტერატურულ მნიშვნელობას, რაც გულისხმობს კოსმეტიკას სახეზე, რათა ყურადღება გაამახვილოს მიმზიდველ მახასიათებლებზე ან დაბრკოლებებზე არსებული ხარვეზები.
რა თქმა უნდა, პროფესიული მაკიაჟის მხატვრების აზრი ერთმნიშვნელოვანია და კატეგორიულია - ქალი უნდა გამოიყურებოდეს ბუნებრივად, მაგრამ ასევე ფავორიტები და ფსიქოლოგები თანხმდებიან სხვადასხვა ფორმის დეკორატიული კოსმეტიკური საშუალებების ფორმის და ფორმის შეცვლის საჭიროებაზე. და აქ წერტილი არ არის მხოლოდ ეგოისტური სურვილი ნებისმიერ ფასად უფრო ლამაზი, ვიდრე სხვები ან მალავს მას მოკრძალებულად ქვეშ ფენის კოსმეტიკური წლების განმავლობაში, ასე რომ ... რამდენიმე. მრავალწლიანი კვლევა მეცნიერებმა, რომლებიც ჩატარებულ იქნა ყველა ძლიერი კომპანია PROCTER & GAMBE- ის ეგიდით, თანამედროვე სახეში მაკიაჟია, როგორც ერთგვარი ბიზნეს ბარათი. ქალის გამოჩენა და სხვა ადამიანების აღქმა ნათლად ჩანს. ჩვენ ყველამ ვიცით მნიშვნელობა პირველი შთაბეჭდილება წარმოებული. ფსიქოლოგები აფრთხილებენ, რომ ჩვენი გარე ხარვეზები, თვალშისაცემი, შეიძლება ქვეცნობიერად გადაიტანოს ურთიერთდამოკიდებულება, რის შედეგადაც სოციალური ნიშანი იქნება დაბალი, ვიდრე ჩვენ იმსახურებს. ეს შეიძლება გავლენა იქონიოს კარიერაზე და რომანტიულ ურთიერთობებში.
მეცნიერებმა წარმოადგინეს "სოციალური სამკუთხედის" კონცეფცია - ე.წ. სიმბოლური სამკუთხედი, რომელიც თვალისა და ცხვირის ხიდს უკავია. ყველა სოციალური ინფორმაცია სახეზეა, ეს არის სოციალური სამკუთხედი, რომელიც არის თქვენი კოლეგის სახე. აქედან გამომდინარე, მაკიაჟის ხარისხი, რომელიც ასახავს უპირატესობებს და დაიმალა ხარვეზები, მოხდება სოციალური შეფასება. ამავდროულად, დროის ფაქტორი მუშაობს, საბოლოო ჯამში, დასკვნები ხშირად ხდება მხოლოდ სახეზე დაფარული შეხედვით. ექსპერიმენტების მონაწილეებმა ფოტოებზე გადაიღეს ფოტო, რომლებზეც ქალები იღებდნენ მაკიაჟის გარეშე და "საბრძოლო შეღებვაში". თავდაპირველად მას შესთავაზეს მოკლედ სახეები, და შემდეგ მათ საშუალება მიეცათ დეტალურად შესწავლა სურათები. ამის შემდეგ, ქალთა შედგენილმა რეიტინგებმა გაანალიზეს კლასიფიკაციის თვალსაზრისით სილამაზის, მიმზიდველობა, კომპეტენცია და ნდობა. აღმოჩნდა, რომ როდესაც ადამიანები სწრაფად გამოჩნდნენ, მაკიაჟის მქონე ქალები უფრო კომპეტენტური და მიმზიდველი აღმოჩნდნენ, ვიდრე "არ გაკეთებულა". ცალკე ხაზგასმით აღინიშნა მათი ბიზნეს გამოჩენა, ინსპირირებით ნდობა საიმედოობის. როდესაც სუბიექტებმა ფოტოების უფრო დეტალურად შესწავლა შეძლეს, შედეგები შეიცვალა: შეინარჩუნეს თავიანთი აზრი ქალთა მიმზიდველობისა და კომპეტენციის შესახებ (როგორც ისინი ამბობდნენ, "გლამურული"), ყველამ თავიანთი საიმედოობისადმი ნდობა დაკარგა. სხვათა ნდობა შემცირდა.
კარგად აქ არის შესაძლებელი ვურჩევ? ექსპერტები აცხადებენ, რომ ქალები ყოველთვის მხედველობაში იქნებიან, რომ კოსმეტიკას შეუძლია გავლენა იქონიოს პირველადი შეფასებები სხვა ადამიანებისგან მათი ეფექტურობისა და საიმედოობის თვალსაზრისით. მეორეს მხრივ, ფსიქოლოგები შეახსენებენ, რომ საკუთარი კომფორტისთვის მნიშვნელოვანია ქალბატონი, რომ ის გამოიყენოს ისეთი სახის მაკიაჟი, როგორიც მას მოსწონს, ან მისი სრული არყოფნის საშუალება. არაფერია უფრო მიმზიდველი, ვიდრე დარწმუნებული ქალი საკუთარი სტილით. ეს არ არის მხოლოდ ბიზნეს სამყაროში, არამედ ოჯახურ ცხოვრებაში. საინტერესო კვლევა ჩატარდა ფსიქოლოგთა შორის 450 დაქორწინებულ წყვილებს შორის. ობიექტურობის კვლევის დაწყებამდე, დაქორწინებული წყვილის თითოეული წევრი შეფასდა ექსპერტთა დამოუკიდებელი ჯგუფის მიმზიდველობის ხარისხით. ოთხი წლის განმავლობაში, თითოეული ოჯახიდან მეუღლე და მეუღლე ცალკე ჰკითხეს, რამდენად კმაყოფილი იყვნენ ისინი ქორწინებაში. ასე რომ, წყვილი, სადაც ქალები აღიარებული ექსპერტები ძალიან მიმზიდველი, მათი მეუღლეები ძალიან ბედნიერი მათი ოჯახის ცხოვრებაში. სხვათა შორის, მეუღლეები, რომელთა ქმრებიც მშვენივრად იყვნენ განლაგებულნი, არ განიცდიდნენ ეიფორიას.